新闻分析｜抢滩“首发经济”石家庄如何打样儿

  1月2日14时，石家庄市北国商城负一层的达美乐比萨店还有顾客在排长队。正在排队候餐的张铭曦和记者说：“开业首日就想来，怕人多，没想到今天还得排队”。

  2654单！1月1日，国际连锁品牌达美乐比萨石家庄首店开业首日销售火爆。

  石家庄市商务局对全市几家大型综合体的不完全统计显示，近3年，200多家知名品牌首店、旗舰店先后落户石家庄，为市民带来新的消费体验，也激发了这座城市的消费活力。

  2024年中央经济工作会议提出积极发展首发经济。2024年12月16日，商务部等7部门联合印发《零售业创新提升工程实施方案》，明白准确地提出要发展首发经济，支持首店、首展、首秀等。

  2024年12月6日开业的石家庄桥西勒泰广场，一口气引入了包括鹿岛生活馆在内的6家河北首店、20家石家庄首店。

  石家庄北国商城一楼化妆品卖场，2024年更新引入了祖玛珑、NARS等2家石家庄首店、10家河北首店。北国先天下广场更是引入了劳力士、JIMMY CHOO等全球高奢品牌首店，还打造了户外运动品牌始祖鸟华北首家、全国第二家V4最新形象店。

  遍布商超的餐饮首店也令人目不暇接。蔡澜点心、趁热集合、小大董烤鸭等品牌首店的到来，让石家庄市民享受到足不出庄就能尝遍天下的消费新体验。

  “近3年，石家庄新增知名品牌首店、旗舰店数量明显增多、质量显著提升。”石家庄市商务局流通业发展科科长马永宁介绍，这些新增首店主要分布在市区内核心商圈、商业综合体内，以餐饮、零售为主。

  首发经济的特点在于“首发”，首店经济的重点是“新”。消费者追捧首店，不仅是这一些品牌离自己更近更方便，更多的是对全新消费体验的向往和需求。

  以2024年9月升级亮相北国先天下广场的始祖鸟形象店为例，和商家一般追求顾客量多不同，这里采用了进店限流，目的是对每一位顾客提供一对一服务，提高消费者的购物体验感。北国先天下广场副总经理王猛介绍，这家形象店升级以后，销售额比上年同期增加了1.5倍。

  “我们2024年的销售额近9亿元。”1月2日，石家庄砂之船奥莱总经理谭江山说，不仅如此，2024年，砂之船的客流量达到了680万人次。

  “我们落户石家庄时，一方面考虑本地商业奥莱赛道发展的潜在能力，另一方面我们看中石家庄的城市体量和未来发展。”谭江山回忆。

  “春江水暖鸭先知。”马永宁说，商家是市场中最前沿的感知者，首店落户与否，最大的决定因素是当地的消费能力和市场环境是否有吸引力。

  2021年至2024年，石家庄先后制定《关于支持现代商贸物流业做大做强的若干措施（试行）》等，提出支持“首店经济”，对国际国内知名零售企业在石家庄市开设品牌首店、旗舰店的，按品牌等级和营业面积给予奖励。截至目前，石家庄已奖励蓝蛙餐厅、京东MALL等30余个品牌首店、旗舰店近520万元。

  但在马永宁看来，这些还不是关键。“商家更关注的是近两年石家庄实施大规模城市更新，城市面貌焕然一新，主导产业稳步发展，经济实力慢慢地加强，同时制定了很多产业高质量发展的支持政策，这些都给外界传达了强烈信号——这里有活力。”马永宁说。

  首店纷至沓来，让石家庄有关部门开始考虑怎么延长首店的生命周期，让首店“流量”变“留量”，形成首店的汇聚效应，增强城市商业活力，带动首发经济。

  谭江山和记者说，开业一年多，石家庄砂之船奥莱已和正定古城形成了游、玩、逛、吃一条龙的旅游新体验，还带动周边的酒店客流明显地增加，这也让他们对砂之船奥莱二期项目信心满满。 （河北日报记者 白云）

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